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徐崢新片《囧媽》24億票房保底背后 春節檔激戰打響
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原標題:徐崢新片《囧媽》24億票房保底背后,春節檔激戰打響

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  11月7日晚,港股上市公司歡喜傳媒(01003.HK)發布公告稱,擬以總票房24億元的價格將《囧媽》的保底發行權授權給橫店影業。

  盡管賀歲檔的影片總量還未有具體統計,但定檔明年大年初一的影片已有數部,陳可辛的《中國女排》、林超賢的《緊急營救》、徐崢的《囧媽》以及陳思誠的《唐人街探案3》,被視為春節檔票房的重要發力者,這也意味著4部影片之間將有一場激戰。

  “春節檔,即便信心很足,我們還是選擇相對更為保險的方式。”近日,歡喜傳媒董事長董平在接受第一財經記者采訪時表示。而通過這筆交易,歡喜傳媒將提前獲得不少于6億元的保底收益。

  混戰春節檔

  按照董平的估算,今年春節檔票房容量將在120億元甚至更高,超過去年。

  去年的百億票房中,《流浪地球》貢獻了近半,為46.56億元,剩下的票房多被《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》《熊出沒·變形記》四部影片瓜分。

  這也意味著幾十部影片參與的春節檔,是幾家歡喜幾家愁。

  比如《流浪地球》,按照官方預算成本是3.29億元,出品方受益在17億元左右,主投資方之一的北京文化8月曾發布公告稱,《流浪地球》在中國內地累計票房收入為46.55億元,公司來源于該片的營業收入約6億~6.5億元,收益約為2.4億~2.8億元。這使得北京文化前三季度扭虧為盈,凈利潤同比大漲84倍。

  除了《流浪地球》,《飛馳人生》《新喜劇之王》《瘋狂的外星人》《熊出沒·變形記》的出品方也是贏家,票房分紅在3~8倍之間。

  與此同時,成龍主演的《神探蒲松齡》,投資高達幾億元,總票房才1.6億元,單是電影院線收益就毫無疑問賠本。

  “就是因為是春節檔,太慘烈,稍有不慎,就會出現滑鐵盧現象。”董平認為,春節檔還是要以“穩”字當頭。

  目前已發布的春節檔預告片中,《中國女排》被視為最具有冠軍相的影片,“超級體育IP+陳可辛+鞏皇”的組合,使其每一次片花都挑起全民神經;擁有“徐崢式喜劇+母與子的社會話題”的《囧媽》,同樣可能再創《我不是藥神》的票房奇跡;而林超賢籌備4年,突破層層困難拍攝的《緊急救援》則繼續“亮劍行動”。

  這幾部影片中,投資方多是影業公司的翹楚,歡喜傳媒參與投資的影片有兩部,已找到主旋律電影成功秘訣的博納影業投資了《緊急救援》,《唐人街探案3》則由萬達影視等公司制作。

  第一財經記者了解到,4部影片的出品方(聯合出品方)加起來有幾十家,每一部有十多家,為了能在春節檔殺出一條血路,從宣發到院線,各家強強結合,拿出最強陣容進行對決。

  就在《中國女排》發布女排前功勛主教練袁偉民旁白的預告片后不久,《囧媽》也揭曉了第一支預告片,徐崢與沈騰在火車里的搞笑演繹瞬間將該片推上熱搜;而《緊急救援》的“硬核”消息近期開始頻出。

  “從影片演職人員的構成,這幾部影片實力都很強,放在其他檔期,可能都有沖擊票房冠軍的可能,但同放在春節檔,就不好說了。”資深電影人王璐認為。

  保底發行看重增量效果

  為求保險,投資《中國女排》與《囧媽》的歡喜傳媒選擇了票房保底模式。

  票房保底就是電影發行公司對于投資方或制作方做出的票房承諾,如果影片最終沒有達到發行方保底票房數字,發行方還需按照此數額分賬給對方。

  因為中國電影的高速發展,除了傳統的發行公司以外,不少資本方也將眼光投向影視行業。

  不過,失敗案例也不少。2014年,票房僅為5億元的《一步之遙》讓10億元保底的發行方“傷筋動骨”;2016年3月《葉問3》在正式公映前就已傳出票房10億元保底的消息,結果《葉問3》投資方“左口袋”掏“右口袋”,金融玩法成為其集團崩盤的導火索。

  “2016年,尤其是《葉問3》的事情一出,行業內對于保底的批判和質疑最為嚴厲,核心是因為保底協議的不透明性,會給予后來的市場一些別有用心之人可乘之機。但不可否認的是,票房保底可以更好的方式進行,從而修復整個行業的發展。”王璐認為。

  第一財經記者了解到,相較于去年《瘋狂的外星人》28億元的保底,此次,《囧媽》保底為24億元,而競標該片保底的幾家發行方中,歡喜傳媒之所以選擇橫店,更多是看重其院線發行能力。

  “票房保底不是誰出的價格高就給誰,而是說對于影片是不是最大的增量,《囧媽》在一二線城市的票房基本沒問題,而三四線城市的票房是高票房的重要保障,這一點,橫店無疑是具有優勢的。”董平認為,這一點恰恰彌補了歡喜傳媒在線下院線的不足,如此,也能保證《囧媽》在春節檔的發揮水準。

  按照公告,當《囧媽》的實際票房超出保底總票房后,除卻保底發行代價,歡喜傳媒和橫店影業就超出保底總票房部分,可按影片凈收入的比例進行分配,分配比例為65%和35%。

  董平認為,雙贏與多贏才是一部成功影片該有的水準。

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