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名人代言需要補堂法制課
分類:名人養生

  近日,女星鐘麗緹因一種“養生方式”被網絡熱議。此前,鐘麗緹發微博稱,她帶著爸爸和公公婆婆在泰國蘇梅島參加了11天的“排毒療程”,在11天內,他們只喝油,但感覺身體很輕松,糖尿病、高血壓和肝硬化等都可以通過這個療程排出來。有網友提出質疑稱“喝油排毒”并不科學,女明星發這樣的微博也容易誤導大家。(2月4日《北京青年報》)

  互聯網的興起,互聯網廣告成為商業廣告發布的主要形式。2018年全國廣告業年營業額達到6000億元,其中互聯網廣告份額超過50%。而在互聯網中擁有大量粉絲和高知名度的名人,成為各類廣告的“寵兒”。在金錢的誘惑下,不少代言人失去了原則,代言詞有什么說什么,完全不計后果。而代言廣告必須以符合法律的有關規定為前提,其代言行為是否依據事實、是否符合法律規定,一旦忽視了這些責任,就要承擔相應的法律后果。明星在代言選擇上更應該擦亮眼睛,慎重選擇。

  名人具有高知名度,其代言產品更具有吸引力和可信度,有助于引發受眾的注意、興趣和購買欲,名人代言也成為廣告商的首選。近年來,也不斷爆出名人代言虛假產品。2007年,郭德綱代言的“藏秘排油”被央視“3.15”晚會曝光是偽劣產品;2009年,中國廣告協會發出通報,演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫療器械等10個虛假產品廣告;2015年,藝人小S代言的佳潔士雙效炫白牙膏,被上海市工商局認定,構成虛假廣告宣傳,佳潔士所屬公司被處罰603萬元。

  名人代言不僅僅是“我宣傳,你給錢”的關系,其中涉及大量的法律問題。《廣告法》也對代言人的行為也進行了約束,廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明,應當依據事實,符合本法和有關法律、行政法規規定,并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明,由工商行政管理部門沒收違法所得,并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。除了面臨行政處罰,還有可能面臨民事責任,根據《廣告法》第五十六條規定,關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告,造成消費者損害的,其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

  名人未必是所代言品牌的專家,但必須對其所推介產品真實性所負責,絕不能跟在廣告商后面人云亦云,利用公眾的喜愛和信任坑害消費者。名人代言一旦出現違法行為,不僅對消費者造成人身和財產造成損害,甚至對社會秩序造成影響。因此,面對代言重金的誘惑,名人更需要謹慎選擇,絕不能違反法律、漠視規則。



(責任編輯:王丹)

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